ME 還在學 Still.learning

整本書以很輕鬆的方式重複書寫以下重點，

排版也算鬆散，可以以很輕鬆的方式去了解下面這些簡單的經濟學概念。

在一個完全理性的世界裡，作者主張不應該帶入財務決策的考量因素如下：

• 機會成本/相對性：「特價」或「節省多少錢」，或在購買此品項時，花了多少錢購買同一品項。
• 心理帳戶：花錢時想著錢的來源及對錢的感覺，對錢進行分類。
• 付錢的輕鬆程度（痛感有多少）
• 定錨效應：看到的第一個價格或以往買過的價格
• 所有權感：當你認為你已經擁有物品所有權時，會高估對該項物品的價值評估而不見得客觀。
• 一件事做起來是否費力
• 是否屈於當下的誘惑（自制力）
• 只比較一項商品、體驗或小機件的價格
• 用來介紹商品的華美辭藻及我們在實際體驗一樣事務時的儀式感
• 對消費體驗的過度預期，而不是本質

基本上整本書整理起來大概就是上面這一小坨重點，

大抵都關於自身對物品或體驗的估價，也就是自身的認知，

所以在經濟學講求理性的前提下，消費者對於越不熟悉的消費品項，更應該多多蒐集資料以支援釐清。

總而言之，這本書算是很基礎的消費經濟學入門概念書～

註：心理帳戶

人在處理錢的時候，就算是同樣的一萬元，來源不同，就會有不同的處理方式——

從薪資裡提領的一萬元，因為是辛苦賺來的，可能會認真思考如何規劃使用，

但如果是刮刮樂突然中的一萬元，因為來得突然，可能就會被直接丟入玩樂使用了。